搜索广告与内容广告的优缺点比较

　在前面，我们介绍了竞价的主要的两种展示方式，一种展示方式就是靠搜索引擎来进行展示，另外一种就是通过网站主的网站进行展示。

　　写完以后，有朋友提出一个问题，就是为什么在访问一些网站的时候，并没有看到相关的GOOGLE广告呢？

　　我们在前面提到过，这里的网站主是指的投放了GOOGLE广告的网站的站长，并非所有的网站都投放了GOOGLE广告，也并非所有的网站都是GOOGLE广告联盟的广告发布站，我们只有在一些投放了GOOGLE广告代码的网站上，才可以看到与内容想匹配的广告。

　　还有朋友提出一个问题，就是有些站并没有关键词，例如一些图片站，标题为“爆笑图片”，那么GOOGLE会给匹配上什么广告呢？

　　这种情况下，GOOGLE一般会随机给予匹配上公益广告，就如同“海水深多少米”这样的广告内容，一般就是公益广告，公益广告的意思就是点了也不给钱，并非说内容是公益的，有些站会给予匹配上一些高价广告，例如移动英语的广告，会出现在众多的网站上，就是因为其价太高了。

　　在搜索引擎上展示的广告，叫“搜索广告”，在网站主网站上展示的广告，叫“内容广告”，搜索广告和内容广告，都是具有自动匹配功能的广告，广告的展示是跟随相关搜索或者网页的关键词来的。

　　GOOGLE ADSENSE里还有一个功能，就是在会员站（也叫合作伙伴站）上添加GOOGLE 搜索框的时候，当有访问者通过这个搜索框进行搜索时，也会显示相应关键词的竞价广告，这类展示方式，也属于搜索广告。

　　我们拿野战激光枪来举例，我们同时投放GOOGLE的搜索广告和内容广告，当有人搜索 野战激光枪的时候，那么就会展示我们的广告，这一类搜索过来的用户，因为本身就是需要野战激光枪的，所以相对来说就成交的几率大很多。